B2B website ontwikkeling en optimalisering

Bonneville ontwikkelt makkelijk te onderhouden B2B websites die betere marketing- en verkoopresultaten genereren. Of kunnen we je helpen om je bestaande website te optimaliseren of een makeover te geven? Op deze manier pakken wij dat aan.

Ontwikkel en optimaliseer een website die:

• betere leadgeneratie resultaten geeft
• hogere zoekmachine scores geeft
• een complex product- of dienstverhaal op een klantvriendelijke wijze communiceert
• makkelijk door je marketingteam zelf is te managen
• je marketing automatisering naar een nieuw niveau brengt

Veel B2B websites zijn niet goed afgestemd op het nieuwe zoekgedrag. Ze leveren niet de juiste informatie in die belangrijke eerste verkennende fase van een prospects. Als die prospect die informatie ergens anders wel vindt, zal hij/zij jouw bedrijf niet benaderen.

Proces en aanpak
Bonneville pakt het grondiger en creatiever aan (onze consultancy en reclamebureau-achtergrond). We kijken naar het hele marketing- en verkooptraject en de stappen die de prospect neemt, stellen wij centraal. De website heeft daarin verschillende taken.

Het B2B website ontwikkeling traject bestaat uit de volgende vier stappen.

1.  Planning

• Analyse, interviews: onze consultant doet een ‘quickscan’ van het B2B marketing- en verkoopproces, de organisatie en de klanten, en bepaalt wat de taak van de website is.
• Kickstart vergadering: kennismaking met het team waarbij de klantbriefing wordt doorgesproken en alle benodigde informatie wordt gedeeld.
• Planning: strategievergadering waarin Bonneville de marketingdoelstellingen definieert voor je website, klantprofielen van de verschillende bezoekersgroepen bespreekt, een vergelijkend onderzoek presenteert met je concurrentie en een overzicht geeft welke inhoudelijke informatie wordt gemist.
• Website plan: uitgeschreven document met alle ‘deliverables’ zodat er al een goede beeldvorming is van je B2B website, de verschillende stappen in het proces en de prioriteiten v.w.b. design en de technische en marketing aspecten

2.  Inhoud en design

• Grafisch design: onze ontwerper maakt een voorstel voor het design van de hoofdpagina, product pagina’s, grafische elementen, icoontjes e.d.
• Inhoud: onze tekstschrijver bedenkt de juiste insteek en ‘tone of voice’ voor de website teksten en ontwikkelt de inhoud die nodig is om nieuwe bezoekers aan te trekken, ze te converteren naar prospects en ze te kwalificeren tot leads voor de sales mensen.

3.  Coderen en ontwikkelen

• WordPress CMS: ’s werelds meest gebruikte website management systeem (‘open source’, kosteneffectief) waarmee je qua technologie ook niet vast komt te zitten aan een bepaalde leverancier
• Website dashboard: een overzichtelijke dashboard wordt gecreëerd waarmee je in één oogopslag alle activiteiten op je website kunt zien
• Beveiligde test server omgeving: je website wordt uiteraard ontwikkeld in een afgeschermde, beveiligde omgeving waar je alles kunt zien, testen en goed kan keuren voordat de site live gaat
• Content ontwikkeling: de verschillende pagina’s worden qua tekst ontwikkeld, ook layout voorbeelden worden gemaakt zodat je weet hoe die pagina eruit gaat zien
• Zoekmachine opzet maken: goed in Google vindbaar zijn, is een van de belangrijkste facetten bij de inrichting van jouw nieuwe website; we gebruiken hiervoor de beste SEO tools die er zijn
• Marketing automation: verhoog de effectiviteit van je site d.m.v. slimme geautomatiseerde marketing trickers
• Analytics opzetten: systeem inrichten waarmee je de prestaties van je website in de gaten kan houden en ze kan afzetten tegen de doelstellingen

4.  Lanceren en ondersteuning

• Uitgebreide uitleg en training: het succes van jouw nieuwe website is ook afhankelijk van hoe goed jouw team met de website omgaat; daarom geven wij uitgebreide instructiesessies bij de oplevering waarbij de belangrijkste focus uiteraard de werking van de website is, maar waar we ook ingaan op de uit te voeren communicatiestrategie
• Website server: de goedgekeurde website installeren wij op de webserver, testen alle functionaliteiten en stellen het backup systeem in (snelheid en het juiste onderhoud is belangrijk daarom biedt Bonneville speciaal voor WordPress websites een specifieke, snellere webserver aan)
• Zoekmachine optimalisatie (SEO): verzorgen van een eerste rapportage en pagina-optimalisatie plus advies hoe dit gedeelte verder verbeterd kan worden
• Service na oplevering: gedurende de eerste 30 dagen monitoren we de website en verhelpen eventuele ‘bugs’; vervolgens kan er voor verschillende soorten dienstverlening gekozen worden v.w.b. onderhoud, upgrades
• Optioneel: CRM en customer monitoring software: voor een goede B2B sales en marketing aanpak (o.a. het genereren van leads) is het koppelen van de website met deze systemen heel belangrijk

Handige documenten

• Betere B2B websites beginnen met een gedegen voorbereiding; download onze ‘roadmap’: “Ontwikkel een betere B2B website”
• Betere resultaten door een betere briefing: “Bonneville – Website briefing document”

Leerzaam om ook te le lezen

Interessante artikelen: “Vanuit marketingperspectief is 99% B2B websites niet effectief” (link naar artikel)